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【一国一城】突破4500亿!生鲜电商流量风口,真的来了
云食界 2021-06-21 16:32:05
由《2021年中国生鲜电商行业研究报告》总结4点
1、中国生鲜零售行业规模有着万亿级别的市场体量,线上零售占比逐年提升
近年来,中国生鲜零售市场保持稳步增长,2020年中国生鲜零售市场规模超5万亿元,生鲜产品作为我国的基础消费品之一,随着人均可支配收入和消费支出的提高,预计未来生鲜零售市场仍将保持增长态势,到2025年中国生鲜零售市场规模将达到6.8万亿元。

 

民以食为天,食品饮料是高频刚需的消费品类
线下渠道是生鲜主要零售渠道,线上零售占比逐年提升
2、疫情推动生鲜电商加速发展,生鲜电商市场规模增长迅速
受新冠疫情影响,2020年中国生鲜电商市场快速发展,生鲜电商行业规模达4584.9亿元。随着生鲜电商的发展及模式的成熟、用户网购生鲜习惯的养成、生鲜电商用户覆盖数量愈发广泛,预计未来一段时间生鲜电商仍旧保持高速增长,到2023年生鲜电商行业规模将超万亿。

疫情加速生鲜线上渗透,疫情变缓后用户线上生鲜消费依然强劲

 

3、巨头多点布局,初创企业争相涌入生鲜电商赛道,未来多模式的生鲜电商局面仍然持续
生鲜电商作为电商品类中的后起之秀,众多资本巨头纷纷进入生鲜电商行业。当下前置仓、店仓一体化、O2O平台、社区团购等多种新型生鲜电商模式共存,不同商业模式的生鲜电商满足不同层级消费者的消费需求,因此,预计未来一段时间,生鲜电商市场仍旧不会出现“一家独大”的局面,多种商业模式并存的格局仍将继续。

 

众多资本巨头纷纷进入生鲜电商行业

4、流量红利逐渐消失,私域流量将成为生鲜电商增长的新动力
近年来互联网用户增速放缓,互联网流量红利逐渐消失,流量的成本越来越高,现已演变成存量博弈,众多零售企业纷纷开启私域流量池建设。私域流量即品牌或个人自主拥有、自由控制、免费、可多次利用的流量,如公众号、社群、小程序或自营APP等。通过私域流量,企业可以把用户攒在自己手里,通过数据的打通和与用户的深入沟通,企业可以获取更多转化。此外,相对于公域流量来说,私域流量的用户粘性更高、获客成本也相对较低。因此,在“流量危机之下”,生鲜电商企业或可打造运营私域流量实现新的增长点。
微信小程序商业化模式大幅增长
私域流量:私域流量,即品牌或个人自主拥有、自由控制、免费、可多次利用的流量。这类流量或是从公域导入,或是自主建立,都沉淀在了商家的“流量池”里。(如公众号、社群、小程序或品牌自主APP等);特点:用户粘性较高,获客成本相对较低,可自主支配内容及流量分发,但获取用户/粉丝的难度大
公域流量:公域流量,即大平台上的公共流量,对所有商家开放,如果需要利用这些流量,就必须按次向大平台购买,每次导流都需要付出成本。(如视频新闻等内容平台、平台电商等);特点:比较容易获取流量/用户,但用户粘性较低,获客成本高,品牌须在满足规则的前提下付费获取流量
备注:以上内容来自艾瑞咨询,如有侵权,请联系删除
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